文 DataEye
DataEye 预计，2023 年中国微短剧投流规模超 300 亿元，2024 年超 400 亿，2027 年将超 800 亿元。
在短剧投流中，标题文案，是微短剧投流素材内容重要一部分，也是吸引点击、观看甚至付费的重要因素。
24Q1，短剧的爆款文案有哪些？究竟哪些文案能够带领微短剧素材冲锋陷阵？
本期 DataEye 短剧观察将盘点 24Q1 爆款短剧文案，并分析他们爆量的原因。
24Q1 爆款短剧文案观察
DataEye 短剧观察统计了 2024 年 1 月 1 日到 4 月 24 日的 5000 句小程序短剧投流文案标题。
数据显示，在投的小程序短剧热门文案中，“看了第一集，想看第二集，看了第二集，想看第三集的短剧…”为使用频率最高的文案，关联的素材数超 14W。
DataEye 研究院对 5000 句小程序短剧热门文案进行文本分析后，提取了 199 个热词。
数据显示，“短剧”一词出现词频最高，出现 4506 次，“免费”一词次之，出现 1070 次，“总裁”第三，出现 956 次。
对此，DataEye 对所采集的热门文案和热词进行分类，可以简单分为以下类别。
（一）强情绪渲染类
DataEye 研究院词频统计发现，在 TOP20 的热词统计中，“一口气”“精彩”“真的”和“停不下来”出现频次分别是 678 次，610 次，406 次和 396 次。
由“精彩”“爽”“想看”“停不下来”“一口气”等一类词组成的，包含着强烈情感色彩的文案，是使用频率最高的热门文案，在 TOP20 的热门文案中就有 12 句是属于此类文案。
比如，上线 4 天就登上榜二的《八零喜事之肥妻大翻身》就是使用了此类文案。
DataEye 短剧观察认为，带有强烈的个人情感色彩的文案可以调动激观众的潜在情绪，激发观众的点击欲望，增强了潜在观众的信任感，有效提高了短剧的点击率。
（二）小金额引诱类
数据显示，“免费”一词是使用次数排行第二的热词，出现 1070 次，“红包”一词使用了 732 次，排第四。
由“免费”“红包”“不要钱”“提现”等词组成的文案，在 TOP20 的热门文案中有 6 句。
《遥不可及的爱》这部短剧登顶了三月的短剧 DataEye 短剧热力榜月榜的榜首，热力值超过 7000W，该部短剧在近 7 天的 TOP5 的热门文案都使用了此类文案。
这一类文案，通过暗示观众点击或观看短剧可以获得一定金额的收入，以此来提高视频的点击率和阅读量。但如果观众在浏览后并没有获得报酬，可能会存在被投诉虚假宣传和欺骗的风险。
根据最新的平台监管政策，此类文案的使用在未来的投流中可能会受到限制，需要慎重使用。
（三）互动引流类
由“点击”“跳转”“关注”“继续”“观看”等动词组成的文案，在 5000 句投流文案中只有不到 200 句，使用率较低，其中“点击”一词使用较为频繁，词频数为 115，位列 TOP32。
DataEye 短剧观察通过在 DataEye-ADX 后台，使用“点击继续观看”作为关键词进行检索，发现，截至 4 月 28 日，近 30 天共有 80 万+条计划和 29792 组素材使用了此类文案。
此类是投流方为了吸引观众继续观看，提高用户留存率和点击转化率的惯用手段。这样的文案，可以增加小程序短剧和观众之间的互动，引导观众参与到短剧的浏览和分享中。
（四）抓马狗血情节类
前面所提到的三种文案都是万金油式的文案，无论是何在类型的小程序短剧在投流时都适用。而使用频率位于第三的“抓马狗血情节类”是针对所投短剧，有一定针对性地撰写的文案。
此类文案一般会截取剧情男女主的抓马对话，或是对短剧内容进行一定的概括，或是留有悬念的半剧透，并加以夸张的表达，来吸引观众点击。
如“太太拿着黑卡跑了！””两年后，看着奶粉消费记录，他笑了”“他 16 岁入狱，8 年后出狱，整个监区哀嚎：那个煞星终于走了…”。如近期热度较高的《大夏武魂》的 TOP5 热门文案就属于此类。
这种句式，使得观众能够迅速了解短剧的核心内容，判断是否符合自己的观看兴趣，吸引观众点击观看。
文案藏着短剧观众的普遍欲望
（一）时间，最不值钱的成本
在经济不景气或收入减少的情况下，人们通常会减少非必要支出来应对生活压力。相较于付费观看短剧，“免费”“红包”“可提现”这一类词在出现在文案中是更加吸引人的。
DataEye 短剧观察在 DataEye-ADX 后台，通过使用 TOP20 中排名第二的“免费”（1070 次）作为关键词进行检索，发现，截至 4 月 29 日，Q1 共有 1109 万+条计划和 130 万组素材在文案中使用了此词。
同时，小程序短剧作为一种娱乐生活的方式，并不是生活必需品，而如果通过花费时间来浏览小程序短剧就能够用最低的成本来娱乐自己，又能够增加收入，那么时间成本简直可以“忽略不计”，此类文案是抓住了部分观众“贪小便宜”的心理，进行引流。
（二）焦虑，抢占注意力的密码
“一口气”“完结”“大结局”等词，反映了短剧的短小精炼，节奏紧凑，不拖拉，这些特点是能够一直吸引人们一直看下去的关键。注意力经济时代，人是浮躁的，又是焦虑的，小程序短剧文案完美拿捏观众这两点心理。
DataEye 短剧观察在 DataEye-ADX 后台，通过使用本类别使用次数最高的“一口气”（678 次）作为关键词进行检索，发现，截至 4 月 29 日，Q1 共有 734 万+条计划和 58 万组素材在文案中使用了此词。
观众追求一口气就能看到大结局的小程序短剧，反映的是一种现代社会的快餐文化现象，人们寻求快捷、简便且乐趣无穷的娱乐方式，而短剧适时地满足了这种需求。其一改从前影视剧的“又长又臭”变得“又短又爽”使得观众在碎片化的时间内体验到快乐。
（三）总裁，理想生活的镜像
抛开视频来看，“总裁”“重生归来”“大少爷”“老奴”这些文案热词，在过往的十多年网文市场中，已经培养出了海量用户基础，由此类文案为短剧投流广告赋能，对于将部分网文读者转化为小程序短剧观众是非常有效的。
DataEye 短剧观察在 DataEye-ADX 后台，通过使用 TOP20 中排名第三的“总裁”（956 次）作为关键词进行检索，发现，截至 4 月 29 日，Q1 共有 1109 万+条计划和 130 万组素材在文案中使用了此词。
此外，“总裁”“老公”“离婚”等词组成的夸张抓马的投流文案，精准把握住了人性的弱点。这类文案简单展现出的爽文情节设定，弥补了现实生存境遇中的苦涩和平淡。
“我要所有人给她陪葬！”“总裁，夫人又买下了一栋楼”此类夸张抓马的爽感文案，离个人的生活较远，却是普通人对理想的钱权生活的幻想，而短剧将其幻想变为可见的“现实”，此类文案对短剧的引流，能够瞬时激起观众的观看欲望。
（四）短剧是超越电视剧的爽感
在短剧投流广告中往往会使用“爽”“紧张”“高能”等词来突出所投短剧的卖点，而传统影视剧在进行宣传时更加侧重于对剧情的描述，并不会运用这种无厘头又强烈的情感性形容词。这也反映出了小程序短剧与传统影视剧的最大不同。
传统的影视剧讲究起承转合，情绪铺垫，层层推进，而小程序短剧更像是将传统影视剧或剧本中的高潮片段在短时间内进行堆叠，在情绪上是超越了传统影视作品那种慢慢推向高潮的叙事逻辑。
