文周鑫雨杨典
编辑杨轩
36 氪从多个独立信源获悉，由小红书 AI 创新负责人张德兵（薯名：宇尘）牵头的大模型团队，在部分内部产品灰度测试自研通用大模型基座“小地瓜”。小红书 AI 产品的探索，则主要由小红书产品和设计负责人邓超（薯名：樱木）负责。
截至发稿前，小红书并未对上述信息做出回应。
小红书想要用大模型做什么？
此前，36 氪曾独家报道过小红书成立大模型团队的消息。2023 年 10 月，在小红书 REDtech 青年技术沙龙上的分享中，张德兵第一次较为公开地提及了小红书大模型的两个落地方向：多模态技术，以及 AI 内容创作工具。
这两个方向，对于以图文内容生态见长的小红书而言，无异于是“舒适区”。一年来，小红书 AI 产品的布局也紧紧围绕着这两个大方向。比如在 2023 年 7 月，AI 涂鸦功能和 AI 配图功能“此刻”上线笔记发布板块。
几名知情者告诉 36 氪，小红书对上线新 AI 产品的态度非常谨慎，原因是害怕破坏现有的内容生态。一名知情者说：“小红书的内容生态是活人种草，AI 在里面怎么样才不违和，这是困扰小红书的一个问题。”
社交和搜索，则是小红书希望走出图文种草的舒适区，用 AI 触达更多用户的新场景。
用大模型重构搜索和信息流推荐，对小红书而言是不破坏生态的保守一步。2023 年 9 月，小红书先基于大模型公司 MiniMax 的大语言模型，上线了生成式搜索对话助手“DAVINCI 达芬奇”并进行内测。用户可以通过自然语言表达，获得大模型总结提炼的结果。
当然，AI 重构搜索之意，更在为电商引流。一名知情人士对 36 氪表示，小红书的 AI 搜索将会带有更浓厚的种草性质，这对于小红书电商来说，也是一个重要的流量入口。
走出舒适区，用 AI 新玩法触达更多的用户群体，则是小红书想用 AI 社交达成的目标。2024 年春节期间，小红书又上线了“AI 宠物小伙伴”等社交玩法，还在群聊中上线了可以智能创建角色的 AI 群聊搭子。
AI，还不是小红书布局的重点
若是以外界的视角旁边小红书布局 AI 的一年，会得出“声量未起、一波三折”的结论。比如，对话助手“DAVINCI 达芬奇”、AI 群聊助手等应用，在用户中没有太大的声量。
但对应用属性突出的小红书而言，AI 大模型的价值在于支持自身应用，但在应用场景还不明晰的当下，AI 大模型的价值在内部尚未得到验证。可以说，当下 AI 还没有成为小红书的布局重点。
“AI 创企做产品的思路是，先看手里有什么牌，再考虑对外输出什么。但小红书的思路是先看用户需要什么、新的场景能不能跑通，再去调用手里的资源。”一名知情者告诉 36 氪。
与此同时，目前小红书产品侧的业务重心仍在短视频，这也占据了大部分的人力和金钱资源，留给 AI 探索的资源并不多。多名知情人告诉 36 氪，对于去年刚刚实现盈利的小红书来说，商业化能力还需要再进一步被证明，在尚未验证落地场景前，入局大模型这场花费高昂的游戏有着极高的风险。
当然，小红书也必须要对技术变革做出快速响应。他们的解法是在自研模型的同时，以股东的身份，战略投资了 MiniMax 和月之暗面两家大模型独角兽，同时基于 MiniMax“abab”等第三方大模型做产品。比如，“DAVINCI 达芬奇”和“AI 宠物小伙伴”，就是基于 MiniMax 的模型基座推出的。
但在数据安全的考虑下，应用层大厂自建大模型又是必然趋势。2023 年 10 月 24 日，小红书为自研大模型申请注册了“小地瓜”商标。多名知情人对 36 氪表示，多款 AI 产品已经接入小地瓜的 API 进行了测试。据一名知情人士反馈，小地瓜在应用上的表现，已经达到国内主流大模型的水平。
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