本报记者张靖超北京报道
“国内影视行业及互联网行业靠跑马圈地和人口增长的红利时代已经过去，我们要开拓更大的成长空间。”在 4 月 23 日的“2024 爱奇艺世界·大会”上，爱奇艺 CEO 龚宇公开表示。
国家统计局在今年 1 月公布的 2023 年人口数据显示，截至 2023 年年末，全国人口 140967 万人，比上年年末减少 208 万人。全年出生人口 902 万人，比上年减少 54 万人，出生率为 6.39‰；死亡人口 1110 万人，死亡率为 7.87‰；人口自然增长率为-1.48‰。
“现在有调查显示，因为看手机的频次与时间较多，人的视力老花年龄比以前要小。我们看我们自己的产品，就会发现，40 岁以上的人群在迅速衰减。”对于今后的发展方向，龚宇提出，一是海外业务，二是针对老年人和青少年喜好与需求，做好内容服务。
爱奇艺 2023 年第四季度及全年财报显示，在 2023 年第四季度，其海外会员收入方面，中国香港、日本、英国市场同比增长超 80%，墨西哥、韩国市场同比增长超 50%；海外广告收入同比增长 20%，环比增长 49%。此外，爱奇艺国际版首次实现全年运营盈利。
人口结构变化下的战略布局
在经济学领域，有一个研究投入和产出的关系的柯布-道格拉斯生产函数。在该函数等式的左边为Y，即总产值；右边为A、K的β次方，以及L的α次方相乘。其中，A为综合技术水平，L是投入的劳动力数量，K是投入的资本，α是劳动力产出的弹性系数，β是资本产出的弹性系数。
该函数公式右边的几个变量分别对应了科学技术、人口、资本。对于当前的国内影视行业，以 AI、AR/VR 为代表的新兴科学技术已产生巨大影响；人口结构的变化，以及技术的发展，一方面让影视内容的生产开始走向工业化，另一方面则是受众需求有所变化。投入资本方面，融资难依然是摆在行业面前的难题。在近日举办的北京国际电影节上，就有多位电影行业人士向《中国经营报》记者表达了“缺钱”的困扰。
面对宏观层面的变局，龚宇表示：“做好‘一老一小’服务是未来爱奇艺产品打造的关键。过去 20 年来互联网产品一直重在为年轻人服务，当前‘夕阳红’产业已成为了‘朝阳’产业，未来要多思考如何让产品服务也适合中老年人使用。因此，对‘一老一小’两大群体的重视将贯穿爱奇艺今后产品设计、内容生产和服务的全流程。爱奇艺正在加强 APP 的适老化和无障碍优化，儿童业务也将进一步深化产业布局，拓展 IP 多业态开发的商业空间，通过奇异果 TV‘少儿模式’和奇巴布 APP 体验升级。”
龚宇认为，在线娱乐行业能否抓住消费拐点带来的发展机遇，锁定下一阶段的持续增长，关键在于能否以开放的心态和积极的行动，拥抱来自行业内外的变化。这些变化包括：服务好人口结构变化中日益重要的“老”和“小”两大群体；拥抱生成式 AI 广泛应用带来的生产和服务升级；在内容创作领域回归对现实主义的关切，持续为广大用户提供高品质多样性的内容。
“近年来，国内外内容消费者的心态已经发生重大变化，其关注重心逐渐回归到当下生活。与消费者心态同步回归的是创作者对创作题材的选择，近两年收视率最高的内容和票房最高的电影不约而同地转向现实题材。”在爱奇艺首席内容官王晓晖看来，行业已经进入“向下共情、向上创作”的时代。未来，展现大历史命题下的小人物命运的影视作品依然最能引发观众共情，影视行业最大的共情和最大的爆款都一定来自于现实主义题材。对于专业的影视创作人才来说，艺术创作不能以最短的时间和最简单的方式打击人的爽点，而是应该向上捅开创作的天花板。
“对于专业的影视创作而言，要深挖题材内容、创新视听语言，只有创作者勇敢地去表达，才能让每一个观众在影像中感到自己并不孤独。”王晓晖表示。
新增长曲线：海外市场与 AI
“一个国家年人均 GDP 大于 1 万美元后，文化娱乐消费的增速将超过 GDP 的增速。中国人均 GDP 在 2019 年超过了 1 万美元，这是一个消费的拐点，给了我们更多的空间。”龚宇认为，2021 年以来在线娱乐行业已经步入高质量增长阶段，以爱奇艺为例，继 2022 年实现盈亏平衡后，更是在 2023 年迎来会员服务和在线广告服务营收同比两位数的增长，首次实现年度盈利。
但龚宇同时指出，十几年前诞生的会员模式，从 2019 年到现在，虽然还在缓慢爬升，却很难再出现两位数的增长了。
对此，除了服务好“一老一小”外，龚宇指出，海外业务、AIGC 将是接下来的增长突破口。
国家广播电视总局发展研究中心发布的《2023 中国剧集发展报告》显示，影视制作公司在进行海外剧集的发行时，超过四成选择与外国本土电视台或者传媒机构合作，近三成是通过 WeTV（腾讯海外版）、iQIYI（爱奇艺海外版）等国内视频平台的国际版实现海外传播。此外，与 Netflix、Disney+ 等国际流媒体平台合作，或在 YouTube 等视频分享平台上发布剧目内容，也是备受影视公司欢迎的选择。
其中，爱奇艺“迷雾剧场”的多部原创悬疑剧目在海外成功播映，《隐秘的角落》发行至日本、韩国、新加坡、澳大利亚等多个国家和地区，翻拍相关日版电影的计划也提上日程。截至 2023 年，东南亚及港澳台订阅模式的 iQIYI 会员数已达到 4890 万人，足见垂类化经营的效果显著。爱奇艺方面表示，后续还将着重布局“东方奇幻”“熟龄浪漫”“青春甜宠”三大赛道，进一步发挥剧场化运作的优势。
“尽管影视作为文化产品，其输出面临一定困难，但随着中国经济的持续发展，影视行业在海外市场也将迎来更大的发展空间。”龚宇表示。
除了海外市场，科技发展特别是生成式 AI 的迅猛发展也将为行业带来积极变化。
龚宇认为，通常而言，整个社会会高估创新的短期影响，而低估它的长期影响。所以，面对生成式 AI 带来的冲击，麻木和恐慌都是不对的，正确的态度是应该思考在未来三到五年，行业会因此发生哪些变化。作为行业内最早全方位拥抱 AI 变革的平台，目前，爱奇艺已将生成式 AI 应用在创作的各个环节，打造以创作者为核心的 AI 能力矩阵，以期大幅提升行业的影视工业化水平。
“内容生产的环节是比较多的，总体来讲，大概是策划、制作、宣发三大类。”爱奇艺首席技术官刘文峰说，“制作的过程中，包括虚拟制作、声音制作、资产制作等，都可以充分利用 AI，能够让制作更精良、执行速度更快；在策划阶段，生成式 AI 为相关团队提高了剧本、小说的创作效率和水平；宣发实际上是目前可能应用的最广泛的环节，包括广告素材的生产和投放。”
“生成式 AI 已成为重塑创意行业的力量。”刘文峰认为，随着生成式 AI 逐步普及，个人或者小团队将拥有更强大的创造力，个性化内容的价值将进一步凸显，产业迭代加速，创新机会将大幅增加。
（编辑：吴清审核：李正豪校对：颜京宁）
