自 Facebook 母公司 Meta 在 2023 年被欧盟数据保护机构认定“出售用户数据作为其主要盈利来源”的行为违法后，该公司另辟蹊径，面向欧盟用户推出“付费或同意（Pay or Okay）”模式，让用户可以付费摆脱因广告目的而被跟踪的网络活动。但这一模式正面临来自欧盟监管机构的压力。
4 月 17 日，欧洲数据保护委员会（EDPB）在一份声明中称“应该为用户提供不包含定向广告的免费服务选项”。根据《通用数据保护条例》，该委员会的任务是确保在各贸易集团成员之间一致适用这一全面的隐私法规。
EDPB 主席 Anu Talus 表示，拥有数据的企业在任何时候都应注意避免将数据保护的基本权利变成个人必须付费才能享受的功能，应让个人充分认识到其选择的价值和后果。
虽然这一声明不具有法律效应，但奥地利隐私保护活动家马克斯-施雷姆斯（Max Schrems）说："在欧盟，Meta 已经没有选择了。"
自 Meta 推出这一措施以来，已陆续引起十几位欧洲政界人士的强烈反对，他们指责这家社交媒体巨头将人权视为商品。
批评者说，用户行为广告本质上侵犯了个人隐私，除非得到用户的明确授权，用户即使拒绝网络浏览跟踪，也有能力继续使用在线服务。与根据网页内容匹配广告的情境广告不同，行为广告针对特定的用户资料投放广告，而不管广告出现在什么情境中。
虽然 Meta 发言人曾表示，该公司的订阅模式 "与同行一致"，并 "遵循欧洲最高法院的指导"。但荷兰、挪威等地的数据管理局已于今年 1 月要求欧洲数据保护委员会审查该公司的做法。奥地利数字权利组织 "与你无关"（None of Your Business）在 11 月就向奥地利数据保护局（Austrian Data Protection Authority）提出了针对订阅模式的投诉，目前该机构尚未做出决定。
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