出品｜网易科技《态度》栏目
作者｜崔玉贤
编辑｜丁广胜
没有发布会，没有先锋计划，在众所期待中，华为 P70 没了，却迎来了P系列的重大升级。4 月 15 日，余承东宣布华为P系列升级为华为 Pura，以全新姿态再出发，锐意向前。
对于P系列的升级，华为很多内部人士也才是早上获得的消息，也都在猜测当中。行业分析师向网易科技表示，华为P系列的此次升级很有可能是将各个产品系列逐渐子品牌化。分析认为，华为很有可能为后续动作铺垫。
Strategy Analytics 高级分析师吴怡雯向网易科技分析称，此次更名是P系列在品牌建立上的一次升级，Pura 与 Nova 和 Mate 更为对称。
从华为官方的宣传视频可以看到，新一代的 P70 已经被升级命名为了 Pura70 系列。
P系列升级为 Pura，华为意欲何为
从 2012 年发布华为 Ascend P1 起，华为P系列历经 12 年，在外形、功能方面不断演进，逐渐让P系列成为华为的王牌旗舰系列，网友们甚至表示P系列的发展史就是中国手机移动影像的发展史。从最初的轻薄外观，到与徕卡合作，再到独立自研影像系统，P系列一度成为智能手机拍照的标杆产品。
P 系列也与 Mate 系列并列成为了华为双旗舰产品系列，P系列为华为向上攻破高端市场做出了不小的贡献。
由于禁令的影响，P系列在 P40 之后发布节奏被打乱，P50 未按照常规的上半年发布，一直延迟到了 7 月份发布，P60 则是时隔 600 多天，姗姗来迟。
但是 P60 之后，华为何刚在接受采访时明确表示，“面对很多约束，解决各种困难和问题以后，今年（2023 年）春天华为发布了 P60，代表我们又回到了正常产品交付的节奏上。我们也期待这种正常节奏，能够支持我们的业务持续发展。”
正式宣告，华为手机回归了。
2023 年 8 月份，华为突然推出了先锋计划，未采用传统发布会的形式，而是线上直接开售新品，其中包括 Mate60 系列。华为就像在市场当中投入了一个“炸弹”，瞬间引爆了消费者的购买热情。
反馈到整个市场上，2024 年 Canalys 的报告显示，2023 年 Q4 中国大陆智能手机出货 7390 万台，华为增 47% 回归前四。这一势头也持续到了 2024 年，Counterpoint Research 的统计数据显示，2024 年前六周，苹果在中国的智能手机销量同比下降 24%，华为是这一时期唯一实现显著增长的大品牌。
按照节奏，华为会在 2024 年上半年推出华为 P70 系列。3 月份，华为通知媒体将会在 4 月 11 召开鸿蒙生态春季沟通会，媒体猜测将会在该活动上发布 P70 系列。但整场发布会，P70 一字未被提及。因此，外界猜测，华为将会效仿 Mate60 系列，P70 系列将会在线上直接开卖。
事实上，近日，华为已开始允许客户登记其对即将推出的智能手机型号的兴趣，但并未对新机进行详细描述，按照目前的情况，猜测应该是 P70 系列手机新型号即将上市的预热与准备。
“按照华为此前的操作习惯，开始登记之内 10 天，应该就会发布新机。”行业人士表示。
但是，外界还未等来 P70 的先锋计划，4 月 15 日上午，华为突然官宣P系列升级为 Pura。网友纷纷感慨“坏消息是 P70 没了，好消息是华为 Pura 来了”。
华为P系列在消费者心智中有着不错的口碑，并且与 Mate 系列帮着华为站稳了高端。华为此时突然将P系列进行升级，为何？
对于P系列的升级，华为内部很多人士表示并不知情，也是早上才得知此消息。
分析人士向网易科技表示，华为P系列的此次升级很有可能是将各个产品系列逐渐子品牌化。分析认为，华为很有可能为后续动作铺垫。
“可能为了给P增加更多含义。”内部有人表示。
Strategy Analytics 高级分析师吴怡雯认为，"P系列"更突出的是华为的一款产品系列，由于自身很难注册商标，因此依附于华为品牌，对外宣传以"Huawei P 系列"为主。而"Pura"可以注册商标，与"Mate"和"Nova"一致，既可以是"Huawei Pura"，也可以是 "Pura 系列" 或 "Pura" 本身。
“因此，此次更名是P系列在品牌建立上的一次升级，当然，Pura 与 Nova 和 Mate 更为对称。”吴怡雯表示。
华为回归与苹果硬刚的只有华为？
华为官宣P系列升级的消息瞬间登上了社交媒体的热搜，可见华为的热度与影响力。对于华为升级后的 Pura 第一代产品何时推出，外界又是各种猜测。“10:08、12:08、18：08”网友们甚至定上了闹钟，每天等待华为 Pura 70 的发布。
华为 P60 发布之后，何刚曾表示，华为回到了正常节奏。“在高端市场上、在高端手机产品上，能够和苹果硬刚的只有华为，我也相信未来在高端市场，华为还会走到第一。”
华为 Mate60 系列发布之后，引起了市场的抢购热潮，据内部消息爆料，Mate60 系列的销量已经超过了历代产品，接近一千万台。
知名分析师郭明錤分析称，Pura 70 系列仍然会采用华为自研的麒麟芯片，拍照硬件规格会有一定升级，2024 年的出货量保守估计也将在 1000-1200 万部左右，相比 P60 系列，同比增长 150%。
对于 2023 年华为手机的整体出货量，郭明錤认为可望将至少达到 6000 万部，为全球手机品牌中出货成长动能最强者。
不过，Counterpoint Research 智能手机分析师 Archie Zhang 也指出，库存供应一直是华为 Mate 60 的重大限制，对于华为 Pura 70 来说也可能如此。
华为P系列回顾
2012 年 1 月 CES 上，华为发布首批双核产品华为 AscendP1 ，该机最大亮点为超薄设计。
2013 年 2 月 24 日，华为发布 AscendP2 手机，搭载海思 K3V2 四核处理器，主打轻薄长续航。
2013 年 6 月 18 日，华为发布了 Ascend P6 手机，搭载海思 K3V2E 四核处理器，主打轻薄，高清拍照。
2015 年 4 月 15 日伦敦，华为发布了华为 P8 系列，搭载海思麒麟 930/935 处理器，主打轻薄机身。
2016 年 4 月 6 日伦敦，发布了华为 P9 系列，搭载海思麒麟 955 处理器，首次与徕卡合作，徕卡双摄像头。
2017 年 2 月 26 日，巴塞罗那 MWC 上，华为发布了 P10 系列，麒麟 960 处理器徕卡双摄，德味十足。
2018 年 3 月 27 日，法国巴黎，华为发布了 P20 系列，搭载麒麟 970 AI 芯片，首创徕卡三镜头，AI 摄影，超级夜景。
2019 年 3 月 26 日，法国巴黎，华为发布了 P30 系列，搭载麒麟 980 处理器，全球首款潜望式长焦镜头商用手机。
2020 年 3 月 26 日在线上全球发布，华为 P40 系列，搭载麒麟 990 5G 处理器，首发的基于安卓 10 的 EMUI 10.1 系统，支持 100 倍双目变焦。
2021 年 7 月 29 日线上发布，华为 P50 系列，搭载 4G 的骁龙 888、4G 的麒麟 9000 以及 5G 的麒麟 9000 处理器，鸿蒙系统，原色双影像单元，打造了超级主摄和超级变焦两大影像单元。
2023 年 3 月 23 日，华为发布了 P60 系列，搭载载骁龙8+Gen1 处理器，首发超聚光夜视长焦，首发了源自华为巴黎美学研究所设计的华为 P60 Art。
