文｜王毓婵李晓霞
编辑｜杨林
抖音电商副总裁木青
36 氪独家获悉，抖音电商副总裁木青即将离开原岗位，转职 TikTok 电商，负责跨境电商中的非服饰运营业务。转岗后，木青将向原东南亚本对本负责人、现S项目负责人訾婧鑫汇报，而訾婧鑫向 TikTok 电商负责人 Bob 汇报。
转岗前，木青主要负责抖音电商品牌商家业务的运营工作。木青转岗以后，其所负责的品牌业务将由抖音电商总裁魏雯雯亲自带队负责。由此可见，抖音电商已将品牌业务的重要性提至最高。
一位抖音电商人士透露，过去一年，品牌业务相关 GMV 同比提升了 80%。
木青参与了抖音电商的早期运营和管理工作。据公开资料显示，木青于 2019 年加入抖音集团，负责中小商家商业化工作。2020 年，抖音电商成立，木青作为初始团队成员，参与管理电商运营业务。
2021 年 4 月，木青首次以抖音电商副总裁的身份出席了“2021 抖音电商生态大会”，此后在 818 抖音好物节、双十一、年货节、抖音电商生态大会等场合露面演讲，向商家和品牌推广抖音电商的理念和方法论。
据 36 氪此前报道，2021 年 5 月，抖音电商进行组织架构调整，业务被分为中国区和非中国区。原抖音集团商业产品负责人魏雯雯调任抖音电商总裁，木青在这次调整后向魏雯雯汇报工作。
相比国内已经相对成熟的抖音电商业务，木青即将履职的 TikTok 电商业务尚处于早期阶段。有内部人士称，木青此次的调整，意味着字节正在尝试将国内电商业务的经验与 TikTok 电商业务相结合。这也证明，字节仍然对正面临危机的 TikTok 业务抱有极大期待。
36 氪获悉，TikTok 电商为 2024 年定下了 500 亿美金的 GMV 目标，对照 2023 年 200 亿美金的数字，目标翻了一倍多。2023 年底，TikTok 电商东南亚 GMV 已经超过 130 亿美金，其中印尼突破 40 亿美金，泰国市场 35 亿美金左右。
本月，TikTok 因地缘政治危机引发舆论关注。不久前，美国众议院通过了对 TikTok 的不合理法案，该法案要求字节跳动剥离对旗下短视频应用程序 TikTok 的控制权，否则 TikTok 就会在美国遭到封禁。字节跳动是否会剥离美国区业务，目前还没有定论。
