近日，B站手机 APP 端首页出现了李佳琦“时尚节”直播间的广告小卡。点击该小卡后，将直接由B站跳转至淘宝内的李佳琦直播间。B站商业化对商家和平台的“卖点”之一便是新客率。B站管理层在 2023 年 Q4 的财报会议中称，B站为传统电商平台的母婴护理品类带来的新客率高达 90%，为美妆品牌带来的新客率则在 50% 左右。首页小卡直接跳转淘宝主播直播，目的或为帮助淘宝主播带来更多新客。
这不是B站首次尝试直接跳转至电商平台。今年 2 月底，在B站手机端首页，点击某一带有“创作推广”标识的视频小卡后，并没有播放视频，而是直接跳转至拼多多 APP。（亿邦动力）
