文雷科技 leitech
2024 年伊始,围绕 AI PC 的讨论就不绝于耳。英特尔、AMD、英伟达以及各大 PC 厂商,几乎都在努力告诉我们 AI PC 对于用户的革命性意义,就连苹果也在 MacBook Air 上大谈特谈 AI 应用。
而随着今年第一季度各大品牌 AI PC 的出货,AI 真能改变下滑已久的 PC 市场吗?这一点我们先按下不表,但至少可以肯定:PC 市场确实在变。
IDC 最新发布的报告表明,全球 PC 市场在经历连续两年的下滑之后,终于在 2024 年第一季度重新恢复增长,出货量达 5980 万台,同比增长 1.5%。
图/ IDC
值得一提的是,2019 年第一季度全球 PC 出货量为 6050 万台。换言之,全球 PC 的出货量也重新回到了疫情前的水平。
但这种回暖能不能持续甚至加速,还受很多因素影响。
回暖,但不是全局回暖
按照数据来看,2024 年第一季度全球 PC 市场虽然整体有 1.5% 的增长,但实际上并不平均,一是不同地区市场的情况不一,二是不同 PC 品牌有增有减。
先说地区,全球大多数地区的个人电脑出货量都已经开始复苏,包括美洲、欧洲、中东及非洲地区均在增长之中,其他地区则还有一定程度的衰退。
其次是品牌,这次有六家品牌上榜全球 PC 厂商 TOP5,除了联想、惠普、戴尔以及苹果,华硕和宏碁还并列第五。整体来看,这六家厂商的合并份额从去年的 77.4% 上涨到了 78.9%,其他厂商的出货量则同比下降了 5%,份额从 22.6% 降到 21.1%。
也就是说,2024 年第一季度的回暖,更多还是头部厂商的回暖。不过实际上,即便是在头部厂商之中,也不是全部回暖。
图/ IDC
具体到六大厂商中,联想在第一季度出货达 1370 万台,同比增长 7.8%,继续稳居全球第一。苹果的出货量更是同比增长 14.6% 至 480 万台,位居全球第四,也是前六大厂商中增速最快的一家。而宏碁则依靠 9.2% 的同比增长,难得追平了华硕,并列全球第五。
相比之下,惠普的增长率卡在了 0.2%,戴尔同比下降了 2.2%,华硕更是下降 4.5%,三家都没有呈现出回暖的态势。
如果按照 IDC 的说法,第一季度的回暖实际更多是得益于去年同期的「低点」。去年的报告显示,2023 年第一季度全球 PC 市场出货量暴降 28.7%,为历史低点,包括苹果、联想等几家厂商也都经历了大幅度的下滑。
但实际来看,这个理由显然不能完全说明苹果的大幅增长、宏碁的后来居上,以及各家之间截然不同的增长/衰退表现。
上涨背后:AI 刺激之外,新品节奏也快了
对消费电子厂商来说,产品永远是最重要的。而新品,毫无疑问是短时间内刺激用户购买热情的一大利器。
今年 3 月 4 日,苹果就早早发布了搭载 M3 芯片的新款 MacBook Air,有 13 英寸和 15 英寸两个版本。
M3 MacBook Air,图/苹果
作为对比,去年苹果直到 6 月初才发布了搭载 M2 芯片的 MacBook Air。另外在 MacBook Pro 上,M2 系列发布于 2023 初,M3 系列则发布于 2023 年底,在第一季度有着更长的销售周期。
当然,产品是厂商和用户之间最核心的「联系」,而产品表现才是决定消费者购买热情的根本。
在核心的芯片方面,相比 M2 系列的平庸,M3 系列芯片显然更有看点。首发台积电最新的 3nm 工艺,拥有 250 亿个晶体管,GPU 还内置了硬件网格着色支持和光线追踪,加之新的动态缓存内存系统,M3 大幅提升了创意软件和游戏的性能表现。
图/苹果
此外,新款 MacBook Air 也着重宣传了 AI 应用,通过内置神经网络引擎的 AI 性能,带来更强的语音转录和视觉理解功能等,比如在剪映专业版里可以利用 AI 降低背景噪音,在 Goodnotes 上能利用 AI 辅助作业检查,在 Pixelmator Pro 中可以用 AI 自动美化照片等。
联想和宏碁也是类似的情况下,从去年底开始就有密集的新品发布,并且大都搭载了最新的英特尔 Ultra 等处理器,包括 ThinkPad X1 Carbon 2024 款等,同时也都在探索和尝试 AI 能力的应用。
变化最大的一代 Carbon,图/微软
联想作为这一轮中最重视 AI 的 PC 厂商,不仅推出了最多的 AI PC,在 AI 结合和探索上也做得最多,包括推出具有本地知识库的个人大模型——人工智能双胞胎(AI Twin)。并且根据联想在本月初誓师大会上说的,他们还将在 4 月 18 日发布:
真正意义上的 AI PC。
与之相对的是,戴尔目前面向消费者市场搭载英特尔 Ultra 等处理器的产品只有灵越系列和 Alienware 笔记本,新品节奏较慢。而华硕占优势的游戏 PC 市场,也缺乏相应的亮点吸引消费者。
2025 才是爆发期?AI PC 的真正影响力还没发挥出来
公允地说,AI 已经开始影响 PC 市场了。一部分有专业需求的消费者或者技术爱好者,在进行笔记本电脑购买决策的时候,已经开始在意 PC 的 AI 性能,以及对应的 AI 功能和应用。
不过,目前的 AI PC 距离大幅改变和提升 PC 体验,显然还有很长的路要走。一方面是即便是在专业需求上,目前 AI PC 实际能带来的价值也很有限。
另一方面对于普通 PC 用户来说,很难说这些 AI PC 能够在日常体验中带来什么区别。说到底,厂商现在宣传的大部分 AI 应用要么脱离了用户实际使用场景,要么基本依赖云端才有可用性,但这些在旧款 PC 上也能正常使用,完全体现不出 AI PC 的价值。
Windows 11 内置的 Copilot,图/微软
当然,这也不是 PC 厂商一方就能解决的,还是得联合操作系统厂商和芯片厂商一起才能推动 AI PC 生态的完善。事实上各大 PC 厂商也认为,今年还有两波对于 AI PC 比较重要的「刺激点」,包括高通将在年中正式推出的骁龙 X Elite,以及微软的下一代 Windows。
在雷科技之前的文章《在全面“本地化”前,所有 AI PC 都是“伪 AI PC”?》中,我们就强调了下一代 Windows 和下一代的 PC 芯片对于 AI PC 的意义。其中,微软预计将会进行大量基于 AI 的改造,并对芯片的 NPU 提出了最低 40 TOPS 的 AI 性能要求,以确保在搭载下一代 Windows 的笔记本电脑的体验。
包括华硕共同执行长胡书宾也指出,2024 年除了 AI PC 问世,还有 Windows 系统改朝换代,或将带来新一轮的 PC 换机周期。
但无论如何,各家厂商聚焦 AI 领域进行研发和探索,都是需要时间的,而消费者从认识到接受,再到全面认可同样需要一个过程。或者换句话说,对于 AI PC,厂商和消费者都需要经历一段「学习曲线」。
这也是为什么,部分厂商虽然认可 AI PC 的绝对潜力,但也强调 AI PC 在 2024 年能带动多大的增长和获益:
不要太乐观,也不要太悲观。